Pop-up

Pop-up store: ventajas e inconvenientes

TRSadmin

 |  mar 11, 2014

Las pop-up store son espacios de retail que se habilitan de forma puntual y que permanecen abiertos durante días o semanas para concentrar la venta de una determinada marca o productos. Son muy habituales en productos que tienen una actividad muy intensiva durante ciertos periodos del año: campañas navideñas (bombones), campañas veraniegas (calzado de verano o bañadores), etc.

Otra posibilidad es que la utilicen marcas que no pueden permitirse el mantenimiento de una tienda de forma habitual o quiere conseguir visibilidad en algún lugar en concreto donde no pueda llegar a través de un local tradicional de retail. Incluso existen marcas que empiezan a contar únicamente con espacios de pop-up, rotando por el territorio, cosiguiendo llegar a un público mayor a costa de reducir sus días de apertura en cada espacio.

Atendiendo a sus cualidades se pueden establecer una serie de ventajas e inconvenientes de este tipo de espacios de retail:

Ventajas

• Ahorro de costes
• Al ser espacios temporales, pueden influir en la decisión impulsiva de compra
• La flexibilidad de este formato permite hace pruebas con diferentes productos, ubicaciones o campañas, con un menor uso de recursos propios

Inconvenientes

• Al tratarse de campañas temporales el personal debe formarse de forma rápida y específica
• Si no se cuenta con un espacio fijo la fidelización de clientes resulta muy complicada
• Las grandes marcas con presencias en muchas ciudades pueden percibir estos espacios como competencia a sus locales

Más información: Expansión

Fotografía: Wikimedia